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摘要我们生活在一个广告时代,有人形象地说我们呼吸空气是由氧气、氮气和广告.服装在人们生活中都扮演着重要角色,而服装广告市场宣传推广重要,被品牌企业首当其冲提高品牌知名度、建立产品营销有力武器.服装广告所取得成功,不仅仅在于企业家经济效益,更注重是社会效益,在宣传服装同时,还应融入精神要素和文化品位.在服装平面广告艺术表现形式多样化今天,探讨当代审美文化视野下服装广告这一实用艺术门类艺术表现重要意义.
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关于服装相关论文范文资料83;着影响,在文化动态发展过程中,现代人已压抑对性感追求,选择了更为表现情感.
然而,由于着文化背景与道德观念差距,性问题对于中国人来说一直是伦理道德敏感区,因此在运用性感来进行服装广告设计中,需要我们仔细斟酌,要在维护社会道德前提下,把握好一定表现尺寸和方式,以免弄巧成拙,如此理想效果.
晓之以理,动之以情是平面广告设计生命.古人云感人心者莫过于情,在设计中,企业家与设计者都有着必不可少感情投资.服装平面广告中情感因素主要体现在服装平面广告设计中,运用一系列艺术方法来诱发消费者情感.服装平面广告设计能够非常有效地将所要表达情感传达给受众,在表现形式上广告设计师经常采用有着一定感情倾向内容,通过真实生动情感表达与审美感情反映,来实现以情动人目,使服装广告感染人力量发挥,体现出广告设计追求美意境与情趣和重视文学特征,广告目便更容易.为了更好地与大众沟通,跟随时代潮流服装平面广告把以情动人为宗旨,为服装打造有人情味、有趣味、有激励、易沟通品牌个性,并将这样品牌个性传递给大众.冰冷淡漠不可取,过分热情未必真,情感定位关键还是要把握好度.
浪漫梦幻一个创意表现服装,是现代心理学对人类深层需求研究成果在服装广告领域体现.虽然梦是虚幻,但却往往是人们思想欲求一种表现形式,消费者可以通过虚拟梦境画面,去品味广告为他们营造气氛,极大增强了广告说服力.人们几乎都有着浪漫天性,有关浪漫一词也渐渐延伸,十七世纪那种富有诗意、充满幻想意境,而是越来越多地包含了人成份.
荒诞另类表现手法是一种较为新颖创作手法,它属于后现代广告设计创意范畴.这种风格手法否定了传统美学原则,用新元素取代了简洁、和谐、统一等美学原则,具备重构性和解构性特点.它经常通过自嘲、反讽、反理性手法来审视世界,其使用形象也经常是让人感觉怪诞滑稽或恐怖厌恶.但这些对现实世界挑战,能够让人们感受到服装特立独行和另类个性,更清晰审视服装广告主题.在传统服装平面广告引起大众审美疲劳甚至不能吸引人们眼球时,这种荒诞另类表现形式符合了现代人对新、奇、特追求心理,为消费者带来了服装平面广告创意新体验.在服装平面广告设计中,它强调装饰性,在突出追求自然同时,重视人们对消费与娱乐追求,重视广告中人文因素与情感因素赋予,赋予了服装广告创意设计浓厚审美内涵和文化意蕴.
服装平面广告在大众追求时尚心理背景下运用独特创意化解了商业功利痕迹,用有效审美文化引领了时尚潮流,发挥了艺术影响力与感染力.服装广告运用各种时尚流行元素,抓住了道德、人性、性别、流行等大众文化关键词,运用各种象征意象来打动目标消费者.服装平面广告为服装销售服务,它更是一件艺术品.随着技术创新,服装平面广告表现形式也越来越多样化,消费者也将会有更多审美感受.
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